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文化產業發展“護身符”
來源:admin 作者:admin 發布日期:2011-12-16 點擊次數:2959

1月13日,歌手梁靜茹在北京舉行新專輯發片會時對媒體透露,其簽約公司環球音樂斥資2500萬元為她的嗓子投下保單。而隨著文化部和保監會共同推動的“保險支持文化產業試點工作”的啟動,可以預計,未來將有越來越多的文化產業項目和產業發展環節享受到“上保險”的待遇。

  文化產業更需要上保險

  1月10日,保險支持文化產業試點工作啟動儀式在文化部舉行,啟動儀式上公布了第一批11個文化產業保險試點險種以及中國人民財產保險股份有限公司、中國太平洋財產保險股份有限公司和中國出口信用保險公司3家首批試點保險公司。

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  中國水利建設未來十年投資4萬億 低空空域改革獲實質性進展 上海迪士尼進入核心工程階段 169家木地板企業遭美國雙反 白宮舉行歡迎儀式鳴21響禮炮(圖) 銀行行長透露信貸內部消息   試點的11個險種涉及演出、動漫、展覽、藝術品、知識產權等文化產業多個領域。此外,與試點險種承保責任、性質相近并符合文化企業特定需求的險種,也將被列入試點工作支持范圍。

  “其實文化企業和文化項目的經營都有很大風險,保險業的支持當然有助于我們發展。尤其是從風險管理上來說,至少不用擔心自己的投資全部打水漂了。”多位文化企業的負責人在接受記者采訪時都表示出了對這項新政策的歡迎。其中,北京貫辰傳媒有限公司藝術總監朱明明特地為記者舉例說:“我們公司的演出運作其實整個過程都存在風險,如場地搭建、器材安裝、演職人員和觀眾的人身安全以及其他意外因素,都會影響演出的運作。前幾年,我們在廣西的一次演出,就因為演出設備運輸出了狀況,導致演出無法正常進行。在無法投保的情況下這種損失就只能由企業完全承擔。”

  事實上,保險業支持文化產業發展的實踐雖未成系統,但早已有之。以演出業為例,在實踐層面上,早在上世紀80年代,大部分港臺藝人就要求上好保險再登臺演出,而國外一些演出團體來國內演出也往往會提出保險問題。而在政策層面上,在文化部2009年修訂發布的《營業性演出管理條例實施細則》中也提到,“舉辦營業性演出,舉辦單位或者個人可以為演出活動投保安全責任保險”。表明政府已經意識到需要用市場化的保險行為為文化產業的發展保駕護航。由此觀之,此次新政的出臺順理成章。

  為文化產業上保險有多難

  正如上文所說,在多年的文化產業發展實踐中,國內的保險公司也有針對文化產業的某些保險業務,但險種較少,并且大部分都是常規險種,如公眾責任、人身、財產險等,適用于各行各業,并非專門為文化產業量身打造的。

  究其原因,這是由文化產業高風險的特點決定的。記者一位在保險公司工作的朋友介紹,即使在國外,保險公司對于為文化產業設立險種也是慎之又慎的,只不過是其市場體制相對比較健全并且保險業發展比較成熟,文化產業保險才有相當的市場份額。

  同樣,文化產業的高風險性也制約了保險業參與到文化產業投融資的環節。上海東方惠金文化產業擔保有限公司有關負責人告訴記者:“現在國內的保險公司很難直接參與文化企業或項目的投融資,購買其股權、債權等,因為這要求對文化產品未來的可行性、盈利程度、風險控制有專業的研究,但是目前國內多數保險公司都沒有了解文化產業的專業人才。”

  此外,許多文化企業運營者的僥幸心理也制約著文化產業保險的發展。正如北展演藝文化有限公司演出總監張力剛所說:“現在還有許多演出公司忽視甚至無視演出保險,有些人覺得演出保險是額外支出,會增加演出總成本,不少演出商都覺得演出雖有風險,但也是小概率事件。”

  他們是怎么上保險

  雖然,目前保險業在支持文化產業發展的道路上還有很多困難,但北京大學文化產業研究院副院長陳少峰也表示了自己對新政策的信心:“從此次試點的險種和其他一攬子計劃中我們看到,國內越發注重用市場的力量,而不是行政的力量,來提高文化產業市場化、規范化的程度。”

  據陳少峰介紹,在歐美日等文化產業相對比較發達的國家與地區,投資任何一個文化產業項目都是保險先行,與演出、影視制作、展覽、藝術品等文化產業項目相配套的各類險種日漸成熟。

  比如在美國好萊塢,就有專門為片廠承保的保險公司,有一群專業的精算師和會計師,會仔細評估任何潛在或可能發生的重大虧損。據美國媒體報道,大部分獨立制片人和一些大型片廠,只在有保險的情況下才接拍新片。而這些保險內容包括演員受傷或無法演出、氣候不佳、設備損壞、膠片受損等,僅演員陣容的保險大約就占整體拍片預算的1%。

  為好萊塢做保險業務的公司有個信條:“只要有時間、有方法、有資金,任何東西都可以保。”于是,《夢幻成真》中的那片玉米田,《達芬奇密碼》拍攝時借用的盧浮宮文物,甚至是《圣戰奇兵》里面的那幾千只老鼠,都上了保險。

  同樣,歐美國家對藝術品保存及保護的重視也促成了藝術品保險的誕生。早在上世紀70年代就有專業經營藝術品的保險公司提供專門針對博物館、大型藝術品展覽、個人及企業藝術收藏的險種。

  此外,國外的保險業也是文化產業融資的重要渠道之一。如好萊塢制片方的銀行借貸業務,除了有專門的保險公司,還有再保險公司。銀行和保險公司之間有直接的關聯,如果制片方無力還款,保險公司將向銀行賠錢,同時這家保險公司會找一家再保險公司,把自己的風險再度分散。

  這些相對健全的制度,其實已經在國際上運作很多年,已被市場證明是可行的。因此,盡管我國保險業支持文化產業發展的計劃才剛剛啟動,但還是可以從中借鑒很多經驗。

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